1

广告设计人员(2-10-07-08)

广告设计师、广告设计与制作、广告创意策划

广告师、平面设计、UI界面设计师

广告设计与制作

2

计算机软件技术(2-02-13-02)

平面设计师

Adobe产品专家Photoshop CS*

广告设计与制作

助理广告师（初级）

初级

人事部国家工商行政管理总局

基本的广告设计能力，广告创意和构思以及实现能力。

广告创意与表现

广告师

 初级

人事部国家工商行政管理总局

1.能够根据设计对象的特征，独立设计图形；

2.能够根据客户要求，独立设计；

3.能够对各种设计要素进行独创性运用；

4.具有较强的团队合作意识。

广告设计实施与制作

平面设计师

 高级

工业和信息化部教育与考试中心

1.能够根据设计对象的特征，独立设计图形。

2.能够根据客户要求，独立设计招贴广告、报刊广告、POP广告等。

3.具备软件操作和应用的能力。

软件应用技术(平面设计软件）

UI界面设计师

 高级

工业和信息化部教育与考试中心

1.APP图标设计能力。2.APP界面设计能力，界面美化能力。3.逻辑思维交互能力，用交互式思维来进行设计，满足用户体验。

UI设计

全国平面公益广告大赛

教育部、人民日报社

国家级

广告创意构思能力、广告设计能力

招贴设计、广告创意与表现、广告设计实施与制作、综合设计

全国美术作品展览

中华人民共和国文化部、中国文学艺术届联合会、中国美术家协会

国家级

造型能力、设计创意构思能力、绘画表现能力、色彩能力、广告创意设计能力

造型基础、构成基础、招贴设计、广告设计实施与制作、综合设计

全国大学生艺术展演活动

教育部

国家级

造型能力、设计创意构思能力、绘画表现能力、色彩能力、广告创意设计能力

造型基础、构成基础、招贴设计、广告设计实施与制作、综合设计

釜山国际广告节.YoungStars.华釜青年奖［24小时创意生存大赛］

釜山国际广告节华釜青年奖组委会

国家级

设计创意构思能力、绘画表现能力、色彩能力、广告创意设计能力

造型基础、构成基础、招贴设计、广告设计实施与制作、广告创意、综合设计

高校美术与设计专业师生基本功比赛

山东省教育厅

省 级

设计创意构思能力、绘画表现能力、色彩能力、广告创意设计能力

造型基础、构成基础、招贴设计

山东省学院创意杯广告大赛

山东省教育厅

省 级

广告创意能力、广告设计能力，创意与表现能力

招贴设计、广告创意与表现、广告设计实施与制作、综合设计

上海合作组织国家职业技能大赛

山东省人民政府、山东省教育厅

省 级

设计创意构思能力、绘画表现能力、色彩能力、造型表现能力，广告创意设计能力

造型基础、构成基础、招贴设计、综合设计

全国大学生广告艺术大赛

中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会

省 级

设计创意构思能力、绘画表现能力、色彩能力、广告创意设计能力

造型基础、构成基础、招贴设计、广告设计实施与制作、广告创意、综合设计

山东省大学生文化创意大赛

山东省教育厅

省 级

设计创意构思能力、绘画表现能力、色彩能力、广告创意设计能力

造型基础、构成基础、招贴设计、广告设计实施与制作、广告创意、综合设计

视觉传达设计人员

用视觉符号来传递各种信息的设计，是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面。

1.视觉传达设计专业技能和方法;

2.具有独立进行视觉传达设计实践的基本能力;

3.具备关于经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规。

广告师

平面设计师

UI界面设计师

广告设计师

平面广告设计、广告创意、广告策划、广告设计实施能力。

1. 具有广告思维能力、创新能力。

2. 对市场竞争、商品流通、贸易发展、消费群体的心理感知和分析能力。

3.广告策划、创意文案设计写作能力。

广告师

平面设计师

包装设计师

1、品牌概念和创意,明确产品功能与用途,设计产品外观;

2、产品包装外观设计与制作沟通,基本平面设计。 3、负责系列的设计提案、图稿设计、系列产品包装的结构、产品组合及产品风格的制作。

1.具有包装设计的相关理论知识。

2.可从事包装装潢设计、包装造型设计、包装结构设计等工作。

平面设计师

1

思想道德修养与法律基础

掌握思想道德知识和法律知识，培养大学生的思想道德素质和法律素质，培养大学生成为社会主义合格的接班人。

54

3

2

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

帮助学生掌握基本的理论，让学生从整体上把握马克思主义中国化的理论成果，培养大学生养成理论思考的习惯。

72

4

3

形势与政策

帮助大学生深刻理解和领会党的最新理论成果、认识当前国内国际政治经济形势。

40

1

4

大学体育

（Ⅰ-Ⅲ）

通过本课程的学习，学生将增强体能，掌握和应用基本的大学体育知识和运动技能；培养运动的兴趣和爱好，形成坚持锻炼的习惯；具有良好的心理品质，表现出人际交往的能力与合作精神；提高对个人健康和群体健康的责任感，形成健康的生活方式；发扬体育精神，形成积极进取、乐观开朗的生活态度；提高与专业特点相适应的体育素养。

108

3

5

心理健康教育

引导学生拥有乐观向上、积极进取的人生态度，学会学习，培养创造性思维，训练坚强意志，优化心理品质，培养健全人格，开发心理潜能，促进全面成才。

18

1

6

军事理论

培养学生的军事素养、国防观念和爱国情操,提高其人文素养。

18

1

7

职业生涯与发展规划

通过本课程的学习，掌握职业生涯规划原则和步骤、自我探索和职业环境探索的方法；合理设定生涯目标，进行合理决策；掌握职业生涯规划书的写作方法和实施策略及职业生涯规划评估调整的方法。

18

1

8

就业与创业指导

通过本课程的学习，能用多种途径收集求职信息；掌握求职信、简历的写作方法和技巧及笔试、面试的方法和技巧；了解大学生择业的常见心理问题并学会自我调适；熟悉毕业生就业流程及相关手续的办理，学会维护自身就业权益；顺利完成从学生到职业人的转换。

18

1

9

中华优秀传统文化

通过本课程的学习，帮助学生了解文化及中华传统文化的概念、基本精神、形成的因素和对国内外的影响。通过了解、学习中华传统文化的意义，能够尊重多样文化，并且汲取人类优秀文化的营养，激发热爱中华传统文化的感情，培养学生的优雅性情和敦厚品格。

18

1

10

大学英语A

（Ⅰ-Ⅱ）

通过本课程的学习，学生能掌握基本的英语基础知识，具备听、说、读、写、译的等语言运用能力，通过强化训练，能在涉外活动和业务中进行跨文化交际，能为进一步提高英语应用能力等级，获得更高的职业竞争力打下基础。

108

6

11

大学英语B

（Ⅰ-Ⅱ）

通过本课程的学习，学生能掌握基本的英语基础知识，具备听、说、读、写、译的等语言运用能力，通过强化训练，能在涉外活动和业务中进行跨文化交际，能为进一步提高英语应用能力等级，获得更高的职业竞争力打下基础。

108

6

12

阅读与写作

通过本课程的学习，学习本课程要贯彻理论与实践相结合，重在实际的原则。重在学生的文化体验和领悟；重视学生行为习惯的养成；重在看学生的价值观的形成和文化素养的提高。

18

1

13

计算机文化基础

通过本课程的学习，培养学生计算机综合应用能力，提高学生的信息素养，为后续计算机课程学习做好必要的知识准备。包括让学生了解计算机软硬件基础知识，熟悉WINDOWS操作系统的使用，掌握office软件和网络工具软件的应用等。

36

2

14

智慧管理

通过对本门课程的学习，使学生对现代企业的经营管理有初步的认识，培养学生的实践能力及创新能力，使其成为具备国际竞争力的高素质复合型“新工科”人才。

18

1

15

财务与经营

通过本课程的学习对财务的基本内容与理论有初步认识，让学生学会如何在社会主义市场经济条件下和现代企业管理制度环境中，进一步加工和运用企业内部财务信息、参与经营决策、规划经营方针、控制经营过程和考评责任业绩的基本程序、操作技能和基本方法，是学生毕业后成为合格的企业管理者和经营者的基本保证。

18

1

16

项目管理

通过本课程的学习，培养学生掌握项目管理的理论和方法，具有从事项目管理的基础知识，具有进行不同专业项目管理的能力，具有从事项目管理的初步能力，以及具有有关其他项目实践的能力。

18

1

17

美育课程

通过本课程的学习，培养学生正确的审美理想，健康的审美情绪，提高学生对美的感受力、鉴赏力、表现力和创造力，使学生成为全面发展的人，具有审美意识、审美能力，能够进行审美活动的人。

18

1

1

职业认知实习

本课程是培养学生的实践等解决实际问题的第二课堂,它是对专业知识的培养，也是对广告设计与制作专业的直接认识与认知。教学过程中应该深入实际，帮助学生通过认真观察，获取直接经验知识，为后面专业课程的学习打下基础。

18

1

2

造型基础

通过本课程的学习，培养学生造型的创造与变化能力，开发学生的形象思维。培养学生把握造型规律、分析形象的能力。

90

5

3

构成基础

本课程以学生能够完成平面设计构图和运用色彩语言表达设计意念的能力为学习目标，使学生具备平面构成及色彩常识和色彩心理及色彩构成的基本知识和基本技能。

90

5

4

软件应用技术（平面设计软件）

软件应用于印刷、广告设计、封面制作、网页图像制作、照片编辑等领域。利用Photosop可以对图像进行各种平面处理。绘制图形、为图像上色、进行特效添加，进行图像格式和颜色模式的转换。

72

4

5

图形创意

本课程根据艺术创作的基本原则，开拓思维模式，提高审美意识，完善专业知识结构，打好扎实的专业基础，具备图形综合表现的操作能力，并为学习标志设计、版式设计、广告设计、包装设计、VI设计等专业课课程作好准备。

72

4

6

字体设计

本课程通过讲授字体设计的基本原理和基本方法，分析常用字体及各类印刷字体的风格特点，进行各种字体的文字书写训练，培养学生各种字体规范书写的能力和字体创意设计能力、文字编排应用能力。

72

4

7

Illustrator

本课程通过理论课程的讲解，和实例效果的操作，使学生能够熟练的操作本软件，通过大量实例及设计创意实现的练习，加强学生对本软件的理解，使学生能够将本款软件熟练的应用到今后课程学习中。

90

5

8

版式设计

本课程使学生掌握设计的视觉要素、构成要素，编排设计表现内容与形式的关系、设计要素及其构成规律与方法，以及各种应用性设计的形式特点，使学生能够进行具有感染力的版式设计，从而使作品的内容更清晰、更有条理地传达给读者。具备独立完成版式整体设计的能力，有针对性的锻炼，根据课程设置制作出有新意、有时代感的版式设计作品。

72

4

9

招贴设计

本课程使学生了解招贴设计的基本理论、基本特征，掌握表现方法以及招贴设计创作技巧。培养学生职业能力招贴广告策划、设计表现与制作能力。

90

5

10

VI设计

本课程要求根据VI设计的程序，进行市场调研与正确的设计定位，整体策划方案的能力；单独或参与小组完成项目的开发，从VI的基础系统到应用系统，完整、系统地进行VI设计与VI手册的编辑设计制作的能力。通过本课程的学习，要使学生具体掌握：VI设计的专题练习等方面的基本概念、原理和设计方法，为设计的专业表达进行综合训练。

72

4

11

广告设计实施与制作

本课程要求了解广告创意的重要性、广告创意的具体设计方法，并能用PS、AI表现广告创意，独立完成设计作品。通过本课程的学习，要使学生具体掌握：广告创意设计的专题练习等方面的基本概念、原理和设计方法，为设计的专业表达进行综合训练。

90

5

12

UI设计

本课程是对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。本课程综合配色，排版，字体设计，三大构成，消费心理学等设计技巧与处理方法，并能培养设计的综合表达能力，并能独立或团队协作完成一项完整的设计项目。

72

4

13

包装设计

本课程要求了解包装的存在及其意义；了解包装的概念及其概念拓展；了解包装设计对产品销售的价值与功能；了解现代包装设计的趋势及新理念；了解包装设计的分类；理解包装设计的形式特点；理解包装设计与消费心理、品牌价值之间的关系；熟悉包装设计的市场调查方法；熟悉包装设计的材料与结构特征；通过本课程的学习，要使学生具体掌握：包装设计的专题练习等方面的基本概念、原理和设计方法，为设计的专业表达进行综合训练。

72

4

14

综合设计

本课程是对广告设计基础课程的总结与归纳，进行自命题综合设计。本课程综合标志、包装、版式、界面等设计技巧与处理方法，并能培养设计的综合表达能力，并能独立或团队协作完成一项完整的设计项目。

90

5

15

毕业设计

毕业设计是广告设计与制作专业的一门综合实践课程，是对以前所学知识的系统总结、巩固、加深、提高和综合，是理论联系实际的重要过程，也是对前面各教学内容的深化和继续。通过这个阶段的毕业设计，培养学生综合运用所学基础理论和专业知识，独立分析、解决问题的能力，提高毕业生的综合素质，为毕业后从事广告设计与制作工作打好基础。

150

5

16

商业插画设计

本课程由插画基础知识、主题立意、风格设定、造型设计、氛围塑造和文字编排及反思共同组成项目化教学中每个以设计领域为载体的各个单元模块的五大核心内容。通过本门课程的学习，可以使学生能够了解插画的设计绘制方法；具备大胆的创新意识和理念，并具备付诸于实践的行动力。

72

4

17

广告创意与表现

本课程由最新广告理论、广告策略分析、广告文案配合、创意图形概念提取、设计表现等组成，目标是让同学们能综合所学知识及手段，独立完成平面广告设计。

72

4

18

跟岗实习

本课程以培养学生岗位职业能力为总体目标，基于校企合作的教学实践平台，使学生在完成基础知识和技能训练的前提下，在真实的工作环境 和企业指导教师的帮助下，完成广告设计与制作专业从业人员应具备的各项综合能力与素质的训练，同时有针对性地收集与毕业设计有关的资料，达到人才培养的总体目标。

180

6

19

顶岗实习

本专业顶岗实习主要使学生了解企业的生产过程和生产技术、广告设计与制作项目方法和技巧等，掌握基本的项目开发方法，应用已有专业知识解决实际问题的同时积累一定的工作经验和社会经验，增强严谨的工作作风、团结协作、吃苦耐劳、科技创新等综合素质，提高自我学习、专业实践技能和岗位适应能力。

780

26

20

广告文案

本课程包括艺术史、设计史、艺术鉴赏能力、广告市场学、公共关系知识、消费心理学知识、广告设计相关工具软件的基础上，主要介绍广告文案的基本知识和基本方法，流行的创意设计理念、文案撰写工作环节、整体步骤及各种表现方法的使用，使学生掌握广告文案撰写的基本概念和基本理论，掌握基本创意表现的技术和方法，并应用到实践中，并能按照所学创意策划和表现方法去进行写作工作，完成广告文案撰写任务。

72

4

21

广告策划制作与实施

本课程包括广告文案主题、标题、正文和随文，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。 通过本课程的学习，可以帮助学生学习广告文案策划、广告文案创意的相关知识，为专业课程的学习打下坚实基础。

72

4